Coca-Cola 80 yıllık içeceği raflardan kaldırıyor: Artık tazesi üretilecek

Coca-Cola Company 1946 yılından bu yana raflarda yer alan nostaljik dondurulmuş meyve suyu konsantresi kategorisinden çekilme kararı aldı. Şirket ABD ve Kanada pazarındaki Minute Maid markalı dondurulmuş konsantre ürünlerin üretiminin durdurulacağını açıkladı.

1960 yılında Minute Maid’i bünyesine katan Coca-Cola Co. tarafından yapılan resmi açıklamada kararın gerekçesi “değişen tüketici tercihleri” olarak belirtildi. Şirket modern tüketicilerin dondurulmuş konsantreler yerine taze ve içime hazır meyve sularını tercih etmesi nedeniyle odağını bu alana kaydıracağını duyurdu.

Portakal suyu, limonata ve misket limonu suyu gibi çeşitleri bulunan dondurulmuş ürünlerin üretiminin nisan ayına kadar tamamen sonlandırılması planlanıyor. Mevcut stokların ise tükenene kadar satışta kalacağı ifade edildi.

Onlarca yıldır pratik hazırlanışı nedeniyle evlerin vazgeçilmezi olan dondurulmuş meyve suları bir sürahi suyla karıştırılarak kısa sürede hazır hale gelmesiyle biliniyordu.

Pazar araştırma firması NielsenIQ verilerine göre ABD’deki dondurulmuş içecek satışları 24 Ocak’ta sona eren bir yıllık süreçte yüzde 8 oranında geriledi. Sektör analizleri, dondurulmuş meyve sularının düşüşündeki temel etkenleri şöyle sıralıyor:

Enerji içecekleri ve proteinli içeceklerin piyasayı domine etmesi.

Brezilya ve Florida’daki olumsuz hava şartları nedeniyle hammadde fiyatlarının yükselmesi.

Tüketicilerin “konsantre” yerine “taze sıkılmış” veya “hazır” ürünlere yönelmesi.